Chiến dịch quảng cáo mới của Forevermark hướng tới phụ nữ

Forevermark sẽ nhắm đến mục tiêu là những phụ nữ trong chiến dịch marketing mùa lễ năm nay, sau sự thay đổi mạnh mẽ trong cách thức người tiêu dùng mua đồ trang sức của họ.

Theo số liệu thông kê của De Beers, công ty sở hữu thương hiệu Forevermark, việc tự mua sắm bởi những phụ nữ độc thân và đã lập gia đình đã tăng gần 50% trong thập kỷ qua, và tăng từ 25% của thị trường kim cương Hoa Kỳ năm 2013 lên 31% vào năm 2015. Trong khi nhẫn đính hôn và quà tặng nam giới dành cho vợ vẫn chiếm 28% và 37% doanh thu kim cương Hoa Kỳ tương ứng, phụ nữ ngày càng chủ động chứ không phải chờ đợi ai đó mua đồ trang sức.

"Chúng tôi đang thấy những xu hướng rõ ràng xuất hiện xung quanh vai trò chuyển đổi và kỳ vọng của phụ nữ, về cách họ nhìn nhận về mình và cách họ nhìn nhận kim cương như một phương tiện để thể hiện sự tự tin cá nhân", Bruce Cleaver, Giám đốc điều hành của De Beers cho biết tại triển lãm đồ xa xỉ JCK Las Vegas.

Trao đổi với các nhà trang sức và nhà sản xuất Forevermark trong buổi tiệc hàng năm của thương hiệu, Cleaver nói rằng những thay đổi này "có liên quan đến việc chúng tôi tạo ra ý nghĩa cho kim cương và cho chúng tôi những cơ hội thú vị".

Chiến dịch trong quý IV sẽ tập trung quảng cáo hướng vào "cảm xúc và hành động" sẽ thu hút khách hàng đến các cửa hàng, theo Forevermark. Sáng kiến ​​sẽ bao gồm thiết kế cho hoa tai, vòng và vòng cổ, với một kế hoạch ra mắt vào tháng Mười. Chiến dịch này sẽ chạy cho đến Giáng sinh, xuất hiện trên truyền hình quốc gia và trong các ấn bản, phương tiện truyền thông kỹ thuật số và xã hội, trên các công cụ tìm kiếm và liên lạc trực tiếp với khách hàng của thương hiệu. Những viên kim cương có mang thương hiệu Forevermark sẽ được tiếp cận với các tài liệu quảng cáo và hỗ trợ tại cửa hàng.

off

De Beers: thế hệ trẻ đang mua trang sức kim cương nhiều hơn

Theo nghiên cứu của De Beers, thế hệ trẻ ngày càng mua đồ trang sức bằng kim cương cho chính mình, giúp doanh số bán lẻ ở Mỹ đạt mức kỷ lục.

Doanh số bán trang sức cưới đã ổn định ở các thị trường nơi có truyền thống cho nhẫn đính hôn, nhưng các loại trang sức khác lại mang đến cơ hội tăng trưởng lớn nhất, công ty giải thích trong báo cáo Diamond Insight vào năm 2016. Con số của De Beers cho thấy rằng bản thân việc mua sắm của các thế hệ trẻ sinh sau năm 2000 của Mỹ chiếm 31% tổng doanh thu của loại không phải trang sức cưới vào năm 2015, so với 25% vào năm 2013.

Giám đốc điều hành De Beers, Bruce Cleaver, nói: "Người tiêu dùng Mỹ tiếp tục thể hiện mong muốn mạnh mẽ về kim cương, nhưng thói quen mua sắm của họ đang thay đổi nhanh chóng. "Trong khi trang sức cưới bằng kim cương vẫn là nền tảng, chúng ta đang chứng kiến ​​cả phụ nữ độc thân và đã lập gia đình mua cho mình nhiều hơn và nhiều hơn nữa tại các cửa hàng trực tuyến. Trong khi đó, các sản phẩm như trang sức kim cương đang trở nên phổ biến hơn ".

De Beers đã chỉ ra rằng lĩnh vực trang sức cưới chiếm 28% thị trường Hoa Kỳ, và quà tặng cho phụ nữ đã lập gia đình chiếm 37%, cho thấy những khu vực truyền thống này vẫn là xương sống của ngành công nghiệp. Tuy nhiên, chi tiêu cho đồ trang sức kim cương của phụ nữ độc thân đã tăng 20% ​​ở Mỹ trong khoảng thời gian 2013-2015, và với tỷ lệ kết hôn ở Mỹ vào thời điểm thấp nhất trong lịch sử, số liệu doanh thu bán hàng dự kiến ​​sẽ đạt mức được tăng trưởng tốt, công ty nói thêm.

off

Forevermark ra mắt viên kim cương thứ 2 triệu

Forevermark đã đạt được một cột mốc quan trọng trong tháng này sau khi một viên kim cương đánh bóng nặng3.48 carat đã trở thành kim cương thứ hai triệu được kiểm định bởi nhãn hiệu của De Beers này.

Viên kim cương có số sê-ri "2,000,000" có nguồn gốc ở Namibia, nơi mà nhà sản xuất Ankit Gems Namibia cắt và đánh bóng nó ở Windhoek, De Beers cho biết vào tuần trước.

Mẫu khắc laser của viên kim cương này được thực hiện tại Viện Forevermark Diamond Institute ở Surat, Ấn Độ và viên kim cương này sẽ được đưa vào trang sức tại Trung tâm thiết kế và sáng tạo Forevermark ở Milan, Italy. Nhà thiết kế người Nam Phi Louise Kriek, người đứng thứ hai trong giải thưởng sáng tạo Shine Light năm 2015 của De Beers cho những sinh viên thiết kế có tiềm năng, sẽ làm việc với các thiết kế trang sức trong suốt 3 tháng tập ở Milan.

Sản phẩm cuối cùng sẽ trở thành một phần của bộ sưu tập của Forevermark, dành cho những người nổi tiếng sử dụng trong những sự kiện lớn và các lễ trao giải, De Beers cho biết vào tuần trước.

Giám đốc điều hành của Forevermark, ông Stephen Lussier nói: "Forevermark có một cam kết mạnh mẽ trong việc tìm nguồn cung ứng có trách nhiệm, tìm kiếm từng viên kim cương trên hành trình của mình và đảm bảo các tiêu chuẩn nghiêm ngặt trong kinh doanh, môi trường và xã hội được đáp ứng ở từng khâu.

"Thực tế những viên kim cương này có hành trình từ Orange River đến nhà máy cắt và đánh bóng kim cương Windhoek, và sau đó lan tỏa ra trên khắp thế giới, cuối cùng được giới thiệu trên sân khấu quốc tế, là một minh chứng cho vai trò quan trọng của Namibia trong ngành kim cương toàn cầu , "Ông nói thêm.

Vào tháng 2, De Beers thông báo rằng Forevermark đã có tới 2.000 cửa hàng bán lẻ trên toàn cầu. Cửa hàng mốc quan trọng là Zen Diamond Anatolium ở Bursa, Thổ Nhĩ Kỳ. Nhà khai thác mỏ này đã ra mắt thương hiệu này trong năm 2008, hứa hẹn cung cấp kim cương có chất lượng cao và hiếm có với nguồn gốc có trách nhiệm.

off

De Beers tiếc thương sự ra đi của Jennifer Oppenheimer

Jennifer Ward Oppenheimer, người từng đứng bộ phận từ thiện của De Beers, đã qua đời ở tuổi 50. Bà bị một khối u não, tờ báo Nam Phi báo Business Day đưa tin vào tuần trước.

Ward Oppenheimer tốt nghiệp Đại học Harvard, nơi cô nhận bằng luật sư, theo thông báo đám cưới của cô trên tờ The New York Times từ năm 1994. Cô kết hôn với Jonathan Oppenheimer, người sau này trở thành giám đốc điều hành của De Beers, trong khi cô là một cộng sự tại văn phòng London của công ty luật Davis, Polk & Wardwell.

"De Beers rất lấy làm thương tiếc vì sự ra đi của Jennifer Oppenheimer," công ty cho biết trong một tuyên bố. "Jennifer đã trở thành một chuyên gia tài giỏi, và là cựu chủ tịch của Quỹ De Beers, cô đã truyền cảm hứng cho chúng tôi và liên lạc cuộc sống của hàng ngàn người. Trái tim của tất cả mọi người ở De Beers là với chồng đáng yêu của cô, Jonathan và những đứa con xinh đẹp của họ Samuel, Isabel và Nathaniel. "

Jonathan Oppenheimer đã từng giữ nhiều vị trí tại De Beers, bao gồm cả người đứng đầu văn phòng của chủ tịch tại De Beers Consolidated Mines. Ông là con trai của cựu chủ tịch sáng lập ra công ty, Nicky Oppenheimer.

off

Gahcho Kué thất vọng với giá kim cương thấp

Một tỷ lệ lớn các viên kim cương có huỳnh quang và tác động tiêu cực của cuộc khủng hoảng thanh khoản của Ấn Độ đã làm giảm giá bán tại các mỏ Gahcho Kué mới của Canada, theo báo cáo của Mountain Province Diamonds.

Các nhà khai thác đã tiêu thụ được 522.000 carats với giá 37.7 triệu đô la - mức giá trung bình là 72 đô la/mỗi carat - tại ba cuộc đấu thầu mở tại Antwerp trong quý đầu năm nay. Giá đã tụt lại sau $ 123 / carat mà công ty đã dự đoán trước khi mỏ khai trương vào tháng 9, như dự kiến ​​của CEO Patrick Evans trong một cuộc phỏng vấn vào tháng 6 năm 2016 với Rapaport News.

Giá sản xuất từ ​​một mỏ mới thường tăng theo từng lần bán hàng khi các nhà sản xuất hiểu rõ hơn về hàng hóa, theo lời Mountain Province, công ty này sở hữu 49% mỏ trong liên doanh với De Beers. Các cuộc đấu thầu cũng xuất hiện khi ngành công nghiệp đang hồi phục từ chính sách phá giá tiền tệ vào tháng 11 của chính phủ Ấn Độ, trong đó có 86% các loại tiền tệ được đưa ra khỏi lưu thông và sụp đổ thanh khoản từ các công ty kim cương nhỏ và vừa.

Ngoài ra, nhiều viên kim cương chất lượng cao với nhiều mức độ huỳnh quang khác nhau, khiến chúng dễ bị giảm giá.

off

Doanh thu bán hàng của De Beers tăng khi thị trường phục hồi

Doanh thu và sản xuất kim cương thô của De Beers đã tăng lên trong quý I, cho thấy tâm lý lạc quan trong ngành sản xuất.

Khối lượng bán hàng tăng 74% lên 14,1 triệu carats, phản ánh nhu cầu tăng mạnh, công ty cho hay. De Beers giải thích số lượng các phiên bán hàng - các sự kiện bán hàng theo hợp đồng - cũng ảnh hưởng đến kết quả, vì có ba quý này so với hai trong cùng kỳ năm ngoái.

Nhu cầu gia tăng là đặc biệt đáng chú ý đối với các sản phẩm giá trị thấp đã được xây dựng trong hàng tồn kho của công ty sau khi nhu cầu giảm vào cuối năm ngoái. Các nhà đầu tư trở lại mua những viên kim cương nhỏ hơn này vào tháng Giêng sau khi giữ lại lượng hàng mua do ảnh hưởng của chính sách phá giá tiền tệ của Ấn Độ đối với tính thanh khoản trong khu vực sản xuất.

De Beers báo cáo doanh số bán hàng mạnh mẽ trong tháng một và doanh số bán hàng thấp hơn nhưng ổn định trong tháng hai và tháng ba. Giá trị bán hàng tăng 2% so với cùng kỳ năm ngoái lên tới 1,86 tỷ USD trong ba phiên bán hàng đầu tiên, theo tính toán của Rapaport. Những phiên bán hàng đã theo sau sự sụt giảm liên tục của giá kim cương thô trong năm 2016, khi chỉ số giá của De Beers giảm 13%.

Sản lượng của công ty tăng 8% lên 7,4 triệu carat trong suốt quý, trong điều kiện kinh doanh được cải thiện và việc bổ sung kim cương từ mỏ Gahcho Kué mới ở Canada, sản xuất vào ngày 2 tháng 3.

Công ty khai thác mỏ này đã duy trì hướng dẫn sản xuất cả năm từ 31 triệu đến 33 triệu carats.

off

De Beers, Luk Fook hợp tác để kiểm định kim cương bán ra

Bộ phận kiểm định kim cương đánh bóng của De Beers đã hợp tác với nhà trang sức Luk Fook ở Hồng Kông để cho ra đời các báo cáo đánh giá kim cương đồng thương hiệu cho khách hàng của nhà bán lẻ này.

Theo De Beers, thỏa thuận với Viện Nghiên cứu và phân loại kim cương Quốc tế (IIDGR) sẽ giúp Luk Fook đưa ra cho khách hàng hình ảnh phóng to "mô hình hiệu suất ánh sáng" của kim cương, công ty cho biết thêm thông tin về trang sức này.

De Beers nói thêm rằng chương trình này được ra mắt vào thứ Năm ở Hồng Kông và Macao, sau đó sẽ mở rộng sang các vùng khác của Trung Quốc ở giai đoạn sau.

Jonathan Kendall, chủ tịch viện nghiên cứu, cho biết: "Khi khách hàng tiếp tục tìm kiếm niềm tin vào kim cương ngày càng cao, chúng tôi nhận thấy nhu cầu ngày càng tăng của các nhà bán lẻ trang sức kim cương lớn đối với các giải pháp sáng tạo mà IIDGR có thể cung cấp. "Sáng kiến ​​mới này với Luk Fook làm nổi bật sự tăng trưởng nhanh chóng trên thị trường quốc tế mà chúng ta đang thấy trong kinh doanh, và chúng tôi mong muốn có một sự hợp tác lâu dài và thành công."

off

De Beers mua lại phần sở hữu của LVMH ở De Beers Diamond Jewellers

De Beers đã nắm giữ toàn bộ quyền sở hữu của hoạt động bán lẻ trang  sức De Beers Diamond Jewellers (DBDJ), công ty khai thác mỏ này cho biết hôm thứ ba.

Tập đoàn này đã mua lại 50% cổ phần của LVMH, công ty sở hữu trước đây điều hành hoạt động tại các cửa hàng, với một khoản tiền không tiết lộ, kết thúc hợp tác với tập đoàn kinh doanh đồ sang trọng lớn nhất thế giới.

Bruce Cleaver, giám đốc điều hành của De Beers, cho biết: "Việc tích hợp hoàn hảo thương hiệu và mạng lưới cửa hàng trang sức De Beers Diamond Jewellers sẽ giúp chúng tôi cung cấp một dịch vụ kim cương khác biệt thậm chí nhiều hơn, cùng với thương hiệu kim cương đang phát triển nhanh của chúng tôi, Forevermark".

Trong khi Forevermark là thương hiệu của De Beers dành cho các nhà bán lẻ trang sức, DBDJ là một doanh nghiệp bán lẻ độc lập riêng biệt. Francois Delage, CEO của DBDJ, cho biết chuỗi bán lẻ sẽ được hưởng lợi từ "nền văn hóa kim cương độc nhất" đã chiếm ưu thế tại De Beers kể từ khi thành lập công ty vào năm 1888.

off

Tất cả các lô kim cương của mỏ Gahcho Kué đã được bản hết

Mountain Province đã bán được 277.646 carats kim cương trong lần đấu thầu thứ hai của sản xuất từ mỏ Gahcho Kué ở Canada.

Công ty đã bán được tất cả các lô kim cương đang chào bán, bao gồm cả những lô hàng mà công ty đã nắm giữ từ đợt bán hàng vào tháng một do cuộc khủng hoảng thanh khoản của Ấn Độ. Trong khi đó, việc bán 49.420 carats đã thu về được 6,3 triệu USD với giá trung bình 127 USD / cara, nhà khai mỏ này đã không tiết lộ số tiền thu được trong lần đấu thầu thứ hai.

Đợt bán hàng thứ ba khoảng 193.900 carats được lên kế hoạch vào cuối tháng này.

Sản xuất tại mỏ Gahcho Kué bắt đầu vào tháng Chín, với việc mỏ đã đạt sản xuất thương mại tuần trước. Mountain Province sở hữu 49% của dự án, và De Beers giữ phần còn lại.

off

De Beers nâng cấp phiên bản mới của máy dò kim cương tổng hợp

De Beers vừa giới thiệu một phiên bản cập nhật của máy tự động sàng lọc các loại kim cương nhỏ, thiết bị được gọi là AMS2, tại Hồng Kông vào hôm thứ tư, công ty nói rằng phiên bản mới này có thể kiểm tra một phạm vi rộng lớn hơn của kim cương tổng hợp, và với tốc độ nhanh hơn.

Phiên bản mới đã được đưa ra thị trường để đáp ứng với yêu cầu của khách hàng, đặc biệt là kể từ khi có sự gia tăng trong các trường hợp gian lận của kim cương tổng hợp không được tiết lộ trộn trong bưu kiện của kim cương tự nhiên, Jamie Clark giám đốc thương mại của viện kiểm định & nghiên cứu kim cương Quốc tế (IIDGR ) - công ty con De Beers đã phát triển máy, phát biểu.

"Sự tự tin là tất cả mọi thứ trong lĩnh vực kim cương, và AMS2 sẽ đóng vai trò lớn trong việc duy trì niềm tin trong các giao dịch thương mại kim cương," chủ tịch IIDGR, Jonathan Kendall phát biểu thêm vào ngày ra mắt tại triển lãm kim cương và đá quý Hồng Kông.

Thiết bị AMS2 cho phép sàng lọc của các loại đá nhỏ từ 0.003 carat, trong khi các máy thế hệ đầu tiên chỉ thực hiện được với kim cương 0.01 carat. Đó là quan trọng đặc biệt đối với ngành công nghiệp đồng hồ, chuyên sử dụng những viên kim cương nhỏ hơn 0,10 carat, Kendall giải thích.

AMS2 cũng kiểm tra tất cả các hình dạng và dạng cắt, bắt đầu từ kim cương có kích thước 0.01 carat hình khối lạ mắt.

Theo Kendall, máy được cập nhật nhanh hơn so với người tiền nhiệm của nó 10 lần, có thể kiểm tra lên đến 3.600 viên kim cương mỗi giờ, và cần kim cương để thử nghiệm thêm.

Thiết bị AMS2 sẽ được bán bắt đầu từ tháng sáu với giá $ 45.000.

IIDGR cũng thông báo bắt đầu các chương trình giáo dục của mình, bao gồm cả quá trình tổng hợp kim cương trong tháng này, cũng như giới thiệu các khóa học "Foundations Diamond" và một khóa học kim cương đánh bóng sâu hơn - cả hai đều sẽ bắt đầu trong nửa thứ hai của năm nay.

off
Page 5 of 13« First...«34567»...Last »

Phú Cường Diamond Plaza: 27-29 Trần Bình Trọng, Quận Hai Bà Trưng, Thành Phố Hà Nội

Galleria Diamond: Số 6, Hoa Lư, Quận Hai Bà Trưng, Hà Nội